“現在下滑最厲害的是輔零食”“零食卷得很厲害，零食店又分走了一塊，母嬰店就很難做了。”近期我們走訪市場時，有部分門店老板表示。

而這并非個例，近幾年無論線上線下，輔零食增速放緩已成定勢，品牌間的競爭也卷向了新高度。

《2024母嬰行業觀察渠道調研&品類洞察報告》指出：輔零食結束高速爆發期。從大盤來看，賽道增速放緩，從高速爆發的“野蠻增長”時期，回歸到理性狀態。數據顯示，輔食線上增長率從2020年49.8%下降到2023年的10%，零食線上增速從2021年100.8%下降到2023年的-5.3%。

隨著新世代父母需求升級、品牌入局程度加深、賽道發展進入新階段，輔零食市場問題也日益凸顯。

一方面，伴隨著行業發展進程加快，品牌集中化加速，原有品牌相互爭搶份額，新品牌很少能跑出來。根據魔鏡洞察數據顯示，今年一季度，英氏、爺爺的農場、寶寶饞了、伊威等品牌在淘天平臺上銷售額同比增長9.4%、32.3%、50.8%、180.8%。輔食行業整體增速在放緩，但頭部品牌卻在增長，意味著品牌格局漸定，新入局的玩家已經沒有太多機會了。

另一方面，產品同質化嚴重，創新力不足。例如奶酪多在奶酪棒、奶酪塊、奶酪片等形式上區隔，根據魔鏡洞察數據，天貓淘寶今年一季度奶酪sku Top20中，奶酪棒產品有10個，占比為50%；寶寶米粉sku Top20中，以“高鐵”“有機”為賣點的產品為16個，占比為80%。

值得一提的是，受線上低價沖擊等因素影響，零輔食在線下渠道銷售也存在難題。“零輔食產品雖然自帶流量，但利潤較低價格非常透明，客戶更傾向于網購。”廣東一家母嬰店主對母嬰行業觀察反饋。