經(jīng)歷價格的持續(xù)下跌后，貴州茅臺迅速推出了一系列“保價”政策，推動飛天茅臺價格企穩(wěn)回升。截止至6月30日，散瓶24年飛天茅臺價格已回升至2290元/瓶；原箱24年飛天茅臺價格漲至2550元/瓶。

今年6月以來，飛天茅臺遭遇了近年最大的一次價格下跌。散裝飛天茅臺以斷崖式速度降至2080元/瓶的價格低點(diǎn)，原箱飛天同樣“不甘示弱”，跌幅單日破百，從最高點(diǎn)3000元/瓶一路降到2400元/瓶。面對飛天茅臺的“跌跌不休”，飛天難再“飛天”的悲觀預(yù)期一度充斥整個中國白酒行業(yè)。

茅臺價格的向下震蕩是多重因素疊加導(dǎo)致的。酒業(yè)人士認(rèn)為，飛天茅臺本次的價格暴跌，與茅臺消費(fèi)人群和消費(fèi)場景的減少，產(chǎn)品供過于求密不可分。而在市場對于酒類消費(fèi)萎縮的預(yù)期下，多個電商平臺趁著消費(fèi)節(jié)推出低于市場批發(fā)價的散裝飛天茅臺，黃牛在恐慌感知下爭先低價拋售囤貨，更可視為這次下跌的直接導(dǎo)火索。

作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)與指南針，飛天茅臺此次價格持續(xù)下跌，對行業(yè)的市場信心形成不小打擊。早在4月，茅臺降價消息一出，整個白酒板塊的股市表現(xiàn)旋即遭受波及，中證白酒指數(shù)應(yīng)聲下跌4.13%，酒ETF也下跌了3.97%，體現(xiàn)了市場對茅臺價格變動的極端敏感性。可以說，茅臺的每次價格變動，都能帶動投資者對于整個酒業(yè)前景的重新評估。

一些樂觀聲音認(rèn)為，茅臺的此次降價對于其他高端白酒品牌而言是一次難得的受益機(jī)會，可能促使白酒行業(yè)從“一酒獨(dú)大”轉(zhuǎn)向“群雄割據(jù)”的局面。但是毫無疑問，本次降價并沒能真正動搖茅臺多年來在國內(nèi)外樹立的“國酒”品牌根基。而在飛天茅臺降價過程中，白酒價格空間的整體壓縮、市場的進(jìn)一步動蕩確是切實(shí)可見的“蝴蝶效應(yīng)”。

好在貴州茅臺及時啟動了“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”。6月23日，茅臺陸續(xù)推出取消12瓶裝飛天茅臺市場投放、取消飛天茅臺的開箱政策、部分區(qū)域15年陳年茅臺酒和精品茅臺暫停發(fā)貨等系列保價措施，以期穩(wěn)定市場信心。而早在此前，茅臺集團(tuán)董事長張德芹就先后趕赴多地召開經(jīng)銷商座談會，并展開市場調(diào)研。茅臺官方還宣布暫停旗下巽風(fēng)375ml茅臺酒的數(shù)字藏品合成行權(quán)，收緊了部分省份1499元直營團(tuán)購供應(yīng)。

官方控貨保價的措施給市場釋放了積極信號，同時將信心傳導(dǎo)給渠道，茅臺酒市場成交價逐漸開始止跌上揚(yáng)。在組合拳打出一周后，飛天茅臺原箱價格就回升到了2550元/瓶，一周之內(nèi)上漲100多元，散瓶價格回升至2290元/瓶。在其引領(lǐng)下，價格一度下跌的茅臺金王子、貴州大曲80年代，每箱酒價也上升了50元。由此可見，茅臺的價格調(diào)整政策已被市場消化吸收，開始顯現(xiàn)效果。

相關(guān)股市也正在回暖。飛茅價格跳水，曾讓貴州茅臺股價一路下挫，6月24日一度跌至1414.01元，其間總市值縮水3600多億元。但隨著保價措施的推出，市場情緒有所回溫，企業(yè)股價隨之開始觸底反彈。這意味著市場對茅臺信心正在回歸，同時也極大提振了酒業(yè)整體發(fā)展向好的信心。

“相較于以往，盡管當(dāng)前的形勢更加復(fù)雜，但當(dāng)下的茅臺擁有更強(qiáng)的核心競爭力、更優(yōu)的市場渠道生態(tài)和更足的風(fēng)險防范韌性，有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期。”在6月30日召開的蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場工作會上，茅臺集團(tuán)公開向社會表示道。

中泰證券等也認(rèn)為，茅臺此輪的保價措施有望打破市場在價格破跌下的入局觀望態(tài)度，買漲心態(tài)將繼續(xù)催熱多地動銷。隨著中秋旺季檔口臨近，7-8月茅臺 需求的同比表現(xiàn)有望好于第二季度。