2024年歐洲杯激戰(zhàn)正酣。

群星閃耀的歐洲杯賽場不僅牽動著數(shù)十億觀眾的心，也讓世界看到了中國制造的實力。本屆歐洲杯，海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、速賣通5家中國企業(yè)亮相賽場。在13個官方贊助商名單里，中國企業(yè)首次占據(jù)了超三分之一的席位，數(shù)量突破歷史紀錄。

頂級賽事的贊助商席位，常被視為衡量一國經(jīng)濟實力的風(fēng)向標。如今，中國企業(yè)抱團霸屏歐洲杯，全方位體現(xiàn)了“中國制造”向“中國科技”的轉(zhuǎn)身。

今年海信作為第三次贊助歐洲杯的中國企業(yè)，不僅以官方贊助商的身份亮相，更憑借其在顯示技術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀，成為了歐足聯(lián)VAR（視頻助理裁判）的顯示技術(shù)支持提供商。這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權(quán)益，也意味著中國顯示技術(shù)在最嚴苛的場景中得到檢驗和認可。

目前，2024年歐洲杯的贊助金額尚未披露，但根據(jù)過往數(shù)據(jù)粗略估算，5家中國企業(yè)每家至少向歐足聯(lián)支付4000萬-5000萬歐元（約合人民幣3.1億元-3.9億元）。這么高昂的費用，依然擋不住中國企業(yè)贊助歐洲杯的熱情。為何中國企業(yè)這么熱衷贊助歐洲杯？背后的邏輯是什么？從中又能獲得什么呢？

當(dāng)前，全球化已成為中國企業(yè)的必答題，“不出海就出局”成為共識。中國企業(yè)揚帆出海的第一步，就是提升品牌國際形象與全球知名度。

歐洲杯是世界上商業(yè)價值數(shù)一數(shù)二的體育ip。根據(jù)歐足聯(lián)官方公布的數(shù)據(jù)，2020年歐洲杯轉(zhuǎn)播覆蓋了全球229個國家和地區(qū)，累計觀看人次高達52.3億，其中決賽觀眾人數(shù)高達3.28億。這還僅是觀看直播的數(shù)據(jù)，通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注大賽信息的人數(shù)更是海量。

中國企業(yè)贊助這一頂級賽事，勢必會帶來巨大的曝光量，有效提升品牌海外知名度。以連續(xù)三屆贊助歐洲杯的海信為例，根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，從2016年海信第一次贊助歐洲杯到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，并連續(xù)7年被評為中國全球化品牌10強。

歐洲市場作為品牌競爭的“高地”，向來被視為中國品牌難以企及的“天花板”。海信通過體育營銷，加速了品牌本地化進程，不僅讓海信的產(chǎn)品和服務(wù)更加貼近歐洲消費者，也增強了海信在歐洲市場的影響力。

自2016年首次贊助歐洲杯以來，海信的海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。2023年海信海外家電產(chǎn)品的銷售額占集團家電銷售總額比例已經(jīng)超過50%。2024年一季度，海信家電全品類整體在歐洲的出口量增長約37%。

市場調(diào)研機構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，今年1-4月，海信電視出貨量市場份額達到14.26%，穩(wěn)居世界第二。而海信在歐洲杯賽場上的“不止于世界第二”的圍擋廣告，更是展現(xiàn)了其追求更高目標、加速邁向世界一流企業(yè)的決心。

體育賽事可以強勢拉動歐洲市場對家電產(chǎn)品的需求，尤其是大屏電視產(chǎn)品。可以預(yù)計，今年歐洲杯期間，海信又將迎來一輪聲量與銷量的爆發(fā)。