隨著90后、95后這一代消費者成為新生代父母，對于寶寶的各個方面都格外注重，就目前來看，嬰童護膚品這一品類還是有較大的市場發展空間。在嬰童護膚品的選購上會更加注重成分、研發、功效等，有科研成果支撐的嬰童護膚品會有賣點和支撐點。

不少品牌開始向科學配方、功效細分等方向發展，并且加大科研成果方面的宣傳，以此證明其科研實力。但由于目前有不少品牌選擇代工，加上相關執行標準還不完善，嬰童護膚品這一市場還處在較為混亂的時期。

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功效趨勢已經開啟

眾多產品紛紛面市

12月21日，在海龜爸爸2024年春夏新品發布會暨羲和實驗室揭幕儀式上，海龜爸爸以“科技抗光損，品牌創元年”為主題，全新升級的羲和實驗室首度亮相。“Hi!papa羲和實驗室”主要聚焦于兒童抗光損這一核心功效點上，有針對性地配置儀器設備和研發人才。在發布會上推出了2024全新“抗光損系列”，其中包括小光盾防曬、小銀盾防曬、修光霜、冰沙霜和兒童面膜等產品。

現在不少品牌看到功效性嬰童護膚品市場，認為其發展前景紛紛向此領域布局，根據不同的嬰童護膚需求，推出針對性護膚功效的產品，嬰童護膚品功效趨勢愈發明顯。功效性產品的支撐點主要在于科研，消費者對于嬰童護膚品品牌科研方面更加注重。

比如福州大學與青蛙王子（福建）嬰童護理用品有限公司“嬰童護膚品科研基地”簽約。這次產學研合作既利用了學校研發團隊的科研成果又能共同為嬰童護膚品尋找并研制源自天然的、綠色安全的且具有功效的創新原料。推出了山茶油霜等產品，宣傳具有滋潤、保濕、舒緩敏感等功效。

4月21日，由中國優生優育協會兒童皮膚專業委員會攜手薇諾娜寶貝舉辦的“兒童皮膚健康促進論壇暨中國兒童特應性皮炎專家委員會成立儀式”在上海正式啟動。從名稱可以看出，專家委員會主要針對兒童特應性皮炎這一皮膚問題展開工作。并且在后續推出了相關嬰童護膚品，比如薇諾娜寶貝與兒童皮膚專家共同研發的舒潤霜，為敏感肌嬰童專研的溫和倍護防曬乳等。

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真正具有母嬰兒童產品

生產資質不超過300

由于人們對高品質生活的需求日益增加,化妝品市場高速發展,從整個中國護膚品市場來看，嬰童護膚這一賽道并不大。但兒童日常皮膚護理中護膚品、化妝品的使用頻率越來越高、使用范圍越來越廣。這一賽道，在近幾年增長趨勢明顯。據弗若斯特沙利文報告，2021年中國母嬰護理品市場規模為535億元，將于2026年達到959億元。

為規范兒童化妝品生產經營活動，加強兒童化妝品監督管理，保障兒童使用化妝品安全，依據《化妝品監督管理條例》等法律法規，國家藥監局組織制定了《兒童化妝品監督管理規定》，規定中要求配方設計應遵循“安全優先、功效必需、配方極簡”三大原則。隨著嬰童護膚品市場的逐漸發展，加上嬰童護膚品的目標人群較為特殊，因此在產品要求上會更加嚴格。

但真正具有母嬰兒童產品生產資質的就不到300，有不少品牌會選擇代工廠。比如戴可思旗下不同產品的生產工廠有所不同，其唇膏生產廠家為湖州歐思蘭化妝品有限公司，其面霜生產廠家為韻斐詩化妝品（上海）有限公司。選擇代工廠生產在某些方面具備一定優勢，可以降低生產成本，提升效率方面和生產規模，但同時也會存在一些問題。

綜合來看，目前嬰童護膚品市場還屬于比較混亂時期，根據筆者查看各大產品的執行標準來看，不少執行企業標準，還有不少產品執行《QB/T 1857-2013 潤膚膏霜》標準，行業內標準并不統一。

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嬰童功效護膚品有較大發展空間

科研仍是發展支撐點

新生代父母對于兒童的保護意識逐漸增強，對嬰童護膚品品質需求也在不斷提升。據歐睿咨詢的數據顯示,2016年至2021年間,中國兒童護膚產品的市場規模從170.58億元擴大至322.71億元,年均復合增長率為13.59%。2024年中國兒童護膚品市場規模或將高達523.65億元。

國內由過敏或環境引發的皮膚疾病發生率呈逐年上升趨勢，尤其是濕疹、干癢、泛紅等已經成為嬰童高發皮膚問題，特應性皮炎（AD）兒童患病率驟升，現有流行病學研究發現，我國1-7歲兒童AD患病率為12.94%，1-12月齡嬰兒AD患病率高達30.48%，這是嬰童群體最普遍的肌膚問題已經成為嬰童較為常見的皮膚疾病之一。

兒童皮膚與成年人有所不同，嬰童護膚品在配方上需要更符合兒童，因此對品牌的科研方面要求相對較高。比如海龜爸爸宣稱自研專利總數同比增長43%，聯合研發專利總數同比增長60%，防曬修護專利總數同比增長50%。在Anti-UV「隱形全波段阻光膜」技術、計算生物學活性物設計應用等技術上取得重大進展。

紅色小象母公司上美集團于2003年成立之初就開始布局科研，2016年入局基礎研發，自建中日雙科研中心、雙供應鏈，搭建了兩百余名研發人員的團隊，其母嬰產品開發團隊堅持夯實產品品質。

在目前市場中，嬰童護理不僅局限于基礎的清潔補水，防曬等功效性需求更加細分和多元。定位功效型的嬰童護膚品雖然市場發展空間向好，但想要長期發展，科研同樣不能忽略，堅持“科技是第一生產力”。

就目前的嬰童護膚品發展來看，機遇與風險并存，大多數產品定位于功效，既需要不斷挖掘嬰童護膚品市場的發展空間，還需要加大科研投入支撐以及完善嬰童護膚品市場體系。