今年7月，小米科技創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍在微博分享了一條天大的好消息，消息中稱小米手機(jī)銷量超越了蘋果，智能機(jī)市場(chǎng)占有率17%，位列全球第二。于是在8月10日小米的秋季新品發(fā)布會(huì)上，頗受鼓舞的雷軍曾慷慨激昂地立下豪言壯語(yǔ)“小米將用三年時(shí)間，拿下全球第一。”但戲劇性的是，僅僅過去三個(gè)月，根據(jù)2021第三季度手機(jī)廠商出貨排行榜的信息顯示，就全球智能機(jī)市場(chǎng)來看，蘋果以15%的全球市場(chǎng)占有率重返智能機(jī)全球出貨量排名第二，小米排名再次跌回第三。

近日，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia在其報(bào)告中顯示，全球智能手機(jī)Q3出貨量共計(jì)3.18億部，同比下降11.1%。蘋果Q3以同比增長(zhǎng)22.7%的銷量，共計(jì)出貨5090萬部的成績(jī)超過小米回到全球第二，小米則以4560萬部的出貨量回到全球第三位。

其實(shí)在全球智能機(jī)銷量與往期同比下降11.1%的語(yǔ)境下，小米痛失全球第二的原因有跡可循，一方面受制于國(guó)內(nèi)品牌的變動(dòng)，如榮耀在復(fù)出后恢復(fù)與谷歌的合作，市場(chǎng)份額迅速超越小米，上升至國(guó)內(nèi)安卓機(jī)市場(chǎng)前三；oppo的出貨量計(jì)入一加后，合計(jì)份額也有所上升。另一方面，蘋果受益于“加量不加價(jià)”的蘋果13系列的新機(jī)發(fā)布并搶占了華為退出后的部分高端市場(chǎng)份額，銷量逆勢(shì)猛漲20.8%。

具體來看IDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2021年第三季度移動(dòng)電話全球銷售情況：

三星以20.8%的市場(chǎng)占有率，共計(jì)6900萬臺(tái)的出貨量位居第一。但受制于芯片供應(yīng)緊張，同比下滑14.2%。

蘋果以15.2%的市場(chǎng)占有率，共計(jì)5,040萬臺(tái)的出貨量重新回到第二。同時(shí)取得同比逆勢(shì)增長(zhǎng)20.8%的成績(jī)。

小米經(jīng)過Q1、2兩個(gè)季度內(nèi)的高增長(zhǎng)后，在Q3同比下跌了4.6%，同時(shí)還面臨著今年首度供應(yīng)缺貨問題。不過小米仍然以13.4%的市場(chǎng)占有率，共計(jì)4430萬臺(tái)出貨量占據(jù)全球智能機(jī)市場(chǎng)第三位。

全球前列的排名往往意味著企業(yè)將面對(duì)更大的挑戰(zhàn)和責(zé)任。在全球智能機(jī)銷售情況并不樂觀的前提下，小米以一個(gè)年輕公司的身份站到這樣的高度，必將面臨更多激烈而驚險(xiǎn)的商業(yè)變化，相比當(dāng)下排名的滑落，我們作為旁觀者和消費(fèi)者還是希望小米盡快真正坐穩(wěn)全球移動(dòng)手機(jī)榜第二。