2月1日，2021年春節(jié)的支付寶集五福活動(dòng)正式上線。整個(gè)活動(dòng)將一直持續(xù)到2月11日，集齊五福的用戶將在2月11日當(dāng)天晚上10點(diǎn)18分開獎(jiǎng)，拼手氣瓜分5億現(xiàn)金。這是支付寶集五福活動(dòng)上線的第六年，與往年相比，今年收集五福的活動(dòng)方式更加多樣，集齊五福的難度也大大降低。

首先開啟的是“AR掃福”和“寫福字”。

AR掃福算是支付寶集五福活動(dòng)這么多年來最受歡迎的福卡收集方式，只需要用手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)任意福字掃一掃，都有機(jī)會(huì)獲得福卡。今年的AR掃福活動(dòng)加入了一些新玩法，支付寶首次設(shè)立福氣大使，邀請(qǐng)帶貨女王薇婭擔(dān)任牛年福氣大使，參與萬能福的發(fā)放，掃描薇婭萬能福，就有機(jī)會(huì)獲得萬能福卡。萬能福卡可以兌換任意一張福卡，再也不用擔(dān)心收集不到敬業(yè)福啦！

寫福字則是今年新添加的活動(dòng)，手寫福字獲得專屬福氣，不僅能收獲福卡，還可以在福卡上留下自己的筆跡，分享轉(zhuǎn)贈(zèng)給好友。

后面還會(huì)陸續(xù)開放新的集五福方式，例如螞蟻森林得福、芭芭農(nóng)場(chǎng)施肥得福、搜索得福等。

除此之外，支付寶更是擴(kuò)大了集五福活動(dòng)的參與范圍。據(jù)悉，今年共有59家平臺(tái)一起參與到福卡發(fā)放的活動(dòng)中，包括各地政務(wù)服務(wù)平臺(tái)、新華社、微博、淘寶等APP或小程序，每個(gè)平臺(tái)均可領(lǐng)到一張福卡。

此外，為了增加活動(dòng)的趣味性，激發(fā)用戶的參與度，今年的集五福活動(dòng)還新增“打年獸”活動(dòng)，集齊五福后就可以開啟“打年獸”活動(dòng)，擊打年獸就能獲得福氣，連擊越多福氣值越高。福氣值分為四檔，每檔福氣值都會(huì)解鎖對(duì)應(yīng)的鞭炮，升級(jí)鞭炮就能領(lǐng)取添福紅包。

由于獲得福卡的方式增多，難度顯著降低，在活動(dòng)上線后的短短半天時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)有超過30萬的用戶順利集齊五福。有消息稱，運(yùn)氣特別好的一位用戶，不到10分鐘就把五福集齊了，“今年五福好容易”的話題甚至一度登上微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

還記得2016年，支付寶“集五福”活動(dòng)橫空出世。活動(dòng)簡(jiǎn)單粗暴，只要用戶集齊“愛國福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)福”五張福卡，就可以參與瓜分2億紅包的驚喜活動(dòng)。這種兼具趣味性、隨機(jī)性和福利性的活動(dòng)很快就吸引了網(wǎng)民的熱議與追捧，掀起一場(chǎng)全民集五福的熱潮。

由于活動(dòng)機(jī)制問題，敬業(yè)福的收集難度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他四張福卡。一張敬業(yè)福，將人們劃分成兩個(gè)截然不同的群體。集齊五福的用戶，仿佛是驕傲的騎士，獲得了特別的認(rèn)可，整個(gè)人都閃爍著幸運(yùn)的光環(huán)。那一年，僅有79萬人完成集五福活動(dòng)，平均每人可以分到271.66 元。

在之后的春節(jié)里，支付寶開始降低集五福的門檻和難度，參與活動(dòng)的人數(shù)越來越多，將原本的商業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)變成一項(xiàng)全民參與的春節(jié)習(xí)俗。雖然分到的錢不多，可能就幾塊甚至幾毛，但還是有許多人樂此不疲，從中感受一種久違的年味。

值得注意的是，作為用戶最想得到的福卡，今年的敬業(yè)福有著不同尋常的意義。它是由40萬醫(yī)護(hù)人員親手寫成，再通過技術(shù)合成的一個(gè)“福”字，在過去一年的特殊背景下，每一道字跡都在訴說著“敬業(yè)”的真正含義。

在互聯(lián)網(wǎng)不曾普及的年代里，看春晚是我們?cè)诔σ构餐诖膫鹘y(tǒng)節(jié)目，一家人雷打不動(dòng)地準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前，等待著熟悉的旋律響起。

而隨著文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)提供的內(nèi)容越發(fā)豐富，新的春節(jié)習(xí)俗似乎也在逐漸養(yǎng)成。支付寶集五福活動(dòng)，就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用自身平臺(tái)的實(shí)力和春晚在全國的普遍影響力，創(chuàng)造出的新式習(xí)俗，具有鮮明的時(shí)代特色。