提起小家電，國(guó)內(nèi)最耳熟能詳?shù)钠放颇^(guò)于：美的、蘇泊爾、九陽(yáng)以及廣受90后青睞的小熊電器。

一眾品牌中，美的品類最為全面，以其綜合實(shí)力、品牌、渠道等優(yōu)勢(shì)成為了中國(guó)小家電市場(chǎng)的獨(dú)角獸。其中最為人稱道的是一款電飯煲，它因采用了內(nèi)膽底部蜂窩紋路設(shè)計(jì)，使得鍋體受熱均勻，火候恰到好處，煮出的米飯口感絕佳，獲得用戶一致好評(píng)。

蘇泊爾的產(chǎn)品線則是從壓力鍋單品不斷擴(kuò)充,逐漸覆蓋炊具、小家電、廚房大家電三大領(lǐng)域八百多個(gè)品類。連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居首位。

而九陽(yáng)也推出了許多口碑很好的小家電產(chǎn)品，如豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、破壁機(jī)等。

特別值得一提的是，中國(guó)小家電市場(chǎng)最亮眼的一匹黑馬——小熊電器。它將產(chǎn)品定位于25~35 歲的年輕群體，根據(jù)年輕消費(fèi)群體追求更高生活品質(zhì)和偏好新意的心理，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)意化設(shè)計(jì)和研發(fā)，形成了“90%顏值+10%微創(chuàng)新=顏價(jià)比”的獨(dú)特風(fēng)格。

小熊電器自上市以來(lái)的營(yíng)收增速一度十分亮眼，超過(guò)了行業(yè)內(nèi)的平均表現(xiàn)。據(jù)企業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)，小熊電器2019年整體營(yíng)收額26.9億元，同比增長(zhǎng)32%，而小家電行業(yè)整體增速為13%。即使是疫情期間，小熊電器今年上半年的零售額仍同比增長(zhǎng)約45%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)80%～110%。

小熊電器的成功秘訣

小熊電器之所以如此成功，與它對(duì)用戶需求的深度挖掘息息相關(guān)，它總能基于人們的不同生活場(chǎng)景和不同生活軌跡，及時(shí)推出“爆款”。

其競(jìng)爭(zhēng)的核心關(guān)力在于外觀設(shè)計(jì)，小熊的“小而美”路線吸引了以90后為主體的“國(guó)潮青年”的眼球。呆萌可愛(ài)的logo和新潮時(shí)尚的造型，受到了年輕群體熱烈追捧。包括煮蛋器在內(nèi)的許多產(chǎn)品，都成為了“漂”在一、二線城市“獨(dú)居青年”的標(biāo)配。

近年來(lái)，中國(guó)小家電市場(chǎng)一直處于上升趨勢(shì)，即使在大家電品類因疫情影響，普遍不景氣的情況下，小家電產(chǎn)品依舊憑借著快速迭代的方式維持了增長(zhǎng)，成為家電市場(chǎng)中唯一銷量未下降的品類。小熊電器就很好地詮釋了它們?cè)谝咔橄碌目箟盒浴?/p>

《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場(chǎng)卻同比微增1.45%，規(guī)模擴(kuò)大到911億元。尤其是以廚房小電和個(gè)護(hù)品類為主的新興小家電市場(chǎng)表現(xiàn)更加亮眼。

京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，破壁機(jī)、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬消毒機(jī)等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%;電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)185%;個(gè)護(hù)家電也獲得大幅增長(zhǎng)，如按摩器成交額同比增長(zhǎng)240%。

長(zhǎng)江證券研報(bào)稱，“國(guó)內(nèi)疫情的影響正逐漸淡化，小家電行業(yè)仍值得關(guān)注，在電商渠道滲透率較高、內(nèi)容營(yíng)銷模式打通且逐步成熟背景下，小家電新興品類擴(kuò)張趨勢(shì)仍將延續(xù)；反應(yīng)敏銳、提前參與渠道變革趨勢(shì)的品牌龍頭具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，享受了較大的渠道成長(zhǎng)紅利，預(yù)計(jì)后續(xù)仍可維持較好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”

小家電市場(chǎng)的潛力即將釋放

Euromonitor的研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上，小家電行業(yè)會(huì)呈出一個(gè)高速崛起的曲線，因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品的銷量與人們提高生活品質(zhì)的需求有關(guān)，如美食加工、清潔衛(wèi)生、個(gè)人護(hù)理等等。

而我國(guó)人均GDP在2008年就超過(guò)了3000美元，但目前中國(guó)家庭戶均小家電數(shù)量卻在10臺(tái)以下，遠(yuǎn)不及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家30-50臺(tái)的保有量水平，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)小家電市場(chǎng)還有巨大的潛力等待釋放與挖掘。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，小家電作為高品質(zhì)生活象征，愈受消費(fèi)者青睞。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4015億元，2012年至2019年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%，并預(yù)測(cè)在2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6460億元。

中國(guó)小家電市場(chǎng)這片藍(lán)海，也吸引了大批國(guó)內(nèi)外實(shí)力雄厚的廠商。面對(duì)這個(gè)6千多億的超級(jí)“蛋糕”，眾廠商都想分得一塊，一些海外企業(yè)也爭(zhēng)相入局。

今年3月，就有消息稱，飛利浦的小家電業(yè)務(wù)已經(jīng)“上架”出售，最新消息顯示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)將作價(jià)40億美元，交易預(yù)計(jì)將于今年第四季度開(kāi)始，此次上架的產(chǎn)品包括咖啡機(jī)、吸塵器、空氣凈化器等。

同樣是3月，飛科電器發(fā)布公告稱，稱為實(shí)現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個(gè)人護(hù)理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，飛科電器合計(jì)取得純米科技15%的股權(quán)。

4月，方太集團(tuán)發(fā)布旗下首個(gè)輕廚品牌“米博”。方太集團(tuán)深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度進(jìn)入了廚房小家電領(lǐng)域。

格外引人注目的是，是從未涉足過(guò)家電行業(yè)，同時(shí)來(lái)自于海外的“雙外來(lái)客”樂(lè)扣。在6錢多億“蛋糕”的誘惑下，樂(lè)扣也來(lái)到了中國(guó)搶占市場(chǎng)。

近日，韓國(guó)保鮮盒廠商樂(lè)扣樂(lè)扣高調(diào)宣布進(jìn)軍中國(guó)小家電領(lǐng)域，同時(shí)還一口氣推出了四大系列數(shù)十款產(chǎn)品，包括空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等。

樂(lè)扣樂(lè)扣中國(guó)區(qū)總裁金成龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示：“中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型和全面升級(jí)，這為小家電市場(chǎng)提供了廣闊的增長(zhǎng)空間，樂(lè)扣樂(lè)扣將會(huì)努力抓住這樣的機(jī)會(huì)來(lái)謀求在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展”。

隨著入局者的增加，中國(guó)小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，各類品牌都試圖在競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，這意味著小熊電器、九陽(yáng)、蘇泊爾等小家電領(lǐng)域的先行者，正不可避免的面臨著一場(chǎng)日趨激烈的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

這對(duì)于處于正在成長(zhǎng)中的小熊電器來(lái)說(shuō)或?qū)⒏鼮椴焕?ldquo;小熊”作為小家電領(lǐng)域的后起之秀，在國(guó)內(nèi)大牌同行不斷加碼，國(guó)外跨界入局者強(qiáng)勢(shì)緊逼的夾縫中，如果僅憑原有的“顏值90%+微創(chuàng)新10%=顏價(jià)比”風(fēng)格作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)于“小熊”來(lái)說(shuō)，不僅要注重造型，更要加大研發(fā)力度，注重技術(shù)創(chuàng)新。只有不斷進(jìn)取，才能爭(zhēng)取更多的年輕消費(fèi)者。這也將是小熊與眾多強(qiáng)敵一決勝負(fù)的關(guān)鍵。

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